- Hohe Relevanz aller Inhalte für Ziel des Textes
- Klarheit der Sprache (verständlich, Fehlerfrei)
- Unnötiges weglassen
- Zielgruppen-Passung des sprachlichen Stils und Anspruches,
- Satz-Stil:
- Hauptsachen in Hauptsätzen,
- Nebensätze:
- wenige Nebensätze,
- schöne Nebensätze,
- Verbtrennung vermeiden
- Lebendige Verben,
- Adjektive:
- wenige Adjektive,
- schöne Adjektive,
- die Vorstellung stimulierende Adjektive
- Text strukturieren
- Roten Faden legen
- anregende Einstiege